Apprendre le SEO : quand on est à son compte

Beaucoup d’indépendant.e comme toi veulent apprendre le SEO mais se perdent dans des infos généralistes sur le référencement naturel qu’on trouve sur Internet. Le doute n’est alors jamais loin. Par où commencer et comment faire les choses bien pour ne pas s’éparpiller / gaspiller son temps ? On a toujours mieux à faire comme préparer un bon tiramisu ou lire le dernier roman policier acheté 📗. Le SEO ? Oh, on verra ça plus tard.

Mais là, tu es déterminé.e, tu veux savoir comment être visible en ligne tout en te débrouillant seul.e. (bravo pour ta motivation). Surtout : tu veux comprendre l’essentiel du SEO pour ne pas dépendre d’une agence, que ce soit simple, sans jargon technique, pour obtenir de vrais résultats. Tu es au bon endroit pour trouver la solution d’apprentissage adaptée à ton cas : il existe plusieurs façons d’apprendre le SEO selon tes besoins de liberté, de rapidité ou d’autonomie.

Comme toujours sur ce blog, ici on parle de SEO local (c’est ma spécialité) pour les indépendant.es voire des petites structures qui veulent attirer des clients qui se trouvent autour d’elleux grâce à leur site.

Comprendre pourquoi faire du SEO : ça sert à quoi au juste ?

Ta motivation au-delà du SEO

Ok, tu veux faire du SEO parce que tu penses que ça ne peut être que positif pour ton activité (c’est pas faux mais ça ne fait pas tout non plus). À partir du moment où tu as un site web, il est vrai qu’il vaut mieux avoir une stratégie de référencement qui tient la route sinon, ton site ne va pas servir à grand chose.

Pourtant, nombreux sont les sites vitrines qui ont été créés en début d’activité parce que leurs propriétaires ont entendu que c’était un indispensable. Ils servaient quelle stratégie au final ? On ne sait point. 🫤

Si tu décides de travailler ton SEO local aujourd’hui, garde bien cet objectif en tête : devenir visible par des prospects proches de toi et qui sont prêts à acheter ou réserver dans l’immédiat.

En réalité ça motive plus que “pour ressortir sur la première page de Google”. Tu vas aller chercher tes futurs clients ou patients grâce à ton site bien optimisé.

Le SEO local, c’est quoi exactement ?

Tu veux savoir si tu as besoin de travailler ton SEO local, si c’est adapté à tes besoins professionnels ? Tu fais bien de te poser la question à ce stade puisque cette réponse va ensuite orienter tes recherches.

Le SEO local, appelé aussi référencement local, est une manière spécifique d’optimiser ton site pour ta visibilité en ligne. Comme rappelé plus haut, le but ultime est d’attirer plus de clients qui font des recherches géolocalisées, présents autour de toi. Si tu veux te faire connaître dans ta ville ou par extension dans ta région, c’est sur le SEO local qu’il faut miser ! 

Attention, il diffère du SEO “général” qui brasse plus large et qui n’est pas adapté au même profil. Les personnes qui font du SEO général ont besoin d’une visibilité à l’échelle nationale pour viser un public large, peu importe leur emplacement géographique (c’est le cas des boutiques en ligne par exemple).

Faire le tri dans toutes les infos liées au référencement naturel

Tu l’as saisi, ce qui est essentiel pour toi si tu es diététicienne à Angers ou comportementaliste canin à Lyon, c’est que tu as besoin d’une bonne visibilité locale pour que ton site te permette de trouver des clients dans ta zone.

Toutefois, petit rappel : tu n’as pas besoin de tout apprendre. Je ne pense pas que ton ambition soit de devenir un.e expert.e en SEO. Tu veux surtout connaître les bases, les indispensables, les pratiques rapides à mettre en place pour avoir des résultats. 

Ne te mets pas la pression et priorise les choses. Pas besoin de sombrer dans le côté technique de cette thématique. 

Retiens plutôt ceci pour taper dans le mille : concentre-toi sur ta stratégie de mots-clés locaux pour tes pages fixes, sur ta stratégie de contenus (locaux) long terme avec un blog et sur ta fiche Google Business Profile en parallèle. À la fin, si tu as bien travaillé ton SEO, tu devrais apparaître sur ton activité + ta ville (ou ta région, ton département) dans Google. C’est ça que tu veux !

Apprendre le SEO en autodidacte : tu as du temps et tu veux tester par toi-même

Première façon concrète d’apprendre le SEO : s’initier seul.e

Go chercher les infos aux bons endroits et les appliquer ensuite à ton cas. Avant de te donner quelques pistes pour satisfaire ta soif de tout savoir, je préfère te prévenir. Il y a à boire et à manger sur le SEO, surtout en 2025 (au moment où j’écris ces lignes). En fait, il y a encore des gens qui sont bloqués dans les années 2010… Ils utilisent des méthodes périmées, souvent à base de bourrage de mots-clés et qui pensent avant tout à écrire pour les robots plutôt que de se focaliser sur les humains et leur intention de recherche. Une plaie. Ça donne alors du contenu de mauvaise qualité, lourd, parfois à côté de la plaque (et pénalisé par Google à la fin).

Choisir les bonnes ressources pour ne pas perdre des semaines à tout lire

Je le redis encore une fois ? Tu vas avoir besoin de ressources gratuites tournées vers le SEO local si tu veux que ton site vitrine vende pour toi. Que tu sois propriétaire d’une maison d’hôtes, esthéticienne, sophrologue, photographe, wedding planner, tu vises à attirer des clients qui se trouvent à proximité.

Bye bye le contenu SEO généraliste, non pensé pour tes objectifs professionnels.

Au niveau des ressources écrites, voici certains blogs spécialisés dans le SEO local ou qui traitent spécifiquement de cette thématique que je peux te recommander : 

• le blog de Local Ranker : https://localranker.fr/blog/
• le blog de Simplébo (il faut faire le tri quand même) : https://blog.simplebo.fr/tag/conseils-et-bonnes-pratiques
• le blog de SemRush : https://fr.semrush.com/blog/category/seo-avance/seo-local/
• vais-je oser m’auto-citer ?  🤭 Oui, tu peux donc continuer à parcourir mon blog pour lire des articles simples et instructifs liés au SEO local.

Tu préfères les vidéos comme les tutos Youtube ou des podcasts pour comprendre les rouages du SEO ?

Déjà, je déplore fortement le fait qu’il manque une présence féminine forte dans le milieu (il suffit de voir les vidéos qui ressortent sur le SEO. Peu importe le sujet, il n’y presque  que des messieurs qui prennent la parole…). Maintenant que ce constat est posé, je n’ai pas tant de ressources que ça à te fournir malheureusement, car la thématique du SEO local n’est pas tant abordée dans ces formats.

Comme pour le blog, Local Ranker a aussi une chaîne Youtube. Tu peux déjà commencer par cela !

Mes quick wins pour obtenir tes premiers résultats en SEO local

Désormais, tu as tes ressources pour commencer à t’auto-former sur le référencement naturel local. Pour t’aider dans ces moments studieux, je peux te conseiller de travailler ces points :

–pour ton site : ton challenge va être de trouver les bons mots-clés locaux sur lesquels te positionner, en fonction de ton métier + ta localité. Ta page d’accueil, ta page service (ou tes pages services), ta page à propos et ta page contact doivent chacune se positionner sur un mot-clé différent. Renseigne bien tes balises Hn, dont le H1 et au moins un H2 qui doivent contenir ton mot-clé ! 

–pour ta fiche Google Business Profile : choisis-bien ta catégorie principale et secondaire. Tu peux d’ailleurs reprendre ta stratégie de mots-clés utilisée pour ton site. Google aime la cohérence. Retravaille aussi ta description si besoin, qu’elle soit optimisée et qu’elle donne envie de te contacter. 

–pour ton blog : il va falloir te pencher sur des sujets précis liés à ton activité évidemment mais aussi à ta zone géographique. Les sujets trop généraux comme “10 astuces pour apaiser ton anxiété” ne vont pas t’aider à attirer des clients jusqu’à ton cabinet.

Il faut resserrer l’étau et parler par exemple des “meilleurs lieux bien-être pour prendre soin de soi à Montpellier” si ton cabinet est à Montpellier par exemple. Ainsi tu peux évoquer ta prestation de sophrologue pour prendre soin de sa santé mentale.

La discipline, c’est la clé pour progresser seul.e en SEO

Au fil de ton apprentissage, tu ne vas peut-être pas te découvrir une passion pour le référencement naturel. Après, tu peux être agréablement surpris.e et te rendre compte que finalement, ce n’est pas si terrible que ça ! Le SEO, ça repose souvent sur du bon sens et de la logique.

Dans tous les cas, là où je veux en venir, c’est que pour réussir à progresser et ne pas laisser tomber à la moindre occasion, mieux vaut miser sur ta discipline que sur ta volonté. En vrai, c’est transposable pour tout dans la vie quotidienne.

Essaye de te bloquer au moins un créneau de quelques heures dans la semaine, si possible d’affilée, pour que ton esprit soit concentré et que tu passes de la théorie à la pratique facilement.

Établis-toi un plan d’action, en gardant en tête les trois piliers que je t’ai cités : ton site ; ta fiche Google, ta création d’articles de blog.

Suivre une formation en ligne sur le SEO : pour avoir une méthode

Deuxième façon concrète d’apprendre le SEO : suivre des cours pour savoir quoi mettre en place, avec des infos concentrées au même endroit.

Aaaaah le sujet des formations en ligne, qu’il est vaste ! Là aussi il y a à boire et à manger. Ne me fais pas dire ce que je n’ai pas dit, il y en a des très biens qui existent. Je me suis moi-même formée avec certaines formations en ligne, comme celle de Lucie Rondelet ou celles d’Océane Testa.

Il faut juste savoir à qui on donne son argent c’est tout, car aujourd’hui, rien de plus simple que de créer sa formation et de la vendre en disant que c’est la solution miracle pour se positionner en n°1 grâce à des prompts donnés à ChatGpt (si tu vois ça, je t’en prie, fuis !).

Choisir une formation pensée pour les indépendants ou les petits business locaux

Pour ne pas tomber à côté de la plaque tout simplement. Il existe pas mal de formations en ligne mais la plupart d’entre elles sont orientées SEO général. Ce n’est pas ce dont tu as besoin pour ton activité de proximité.

Le problème, c’est que ces cours en e-learning sont souvent pensés pour se former au référencement naturel mais de façon professionnelle tu vois. J’imagine que tu n’as pas pour projet de devenir, en parallèle de ton activité de comptable ou d’architecte d’intérieur, rédacteur.ice web.

Suivre une formation en SEO structurée pour ne pas partir dans tous les sens

Tu achètes ta formation, tu as ton espace personnel où sont regroupées tes cours avec des vidéos à regarder ou du contenu écrit à lire. Jour après jour, semaine après semaine, des connaissances se débloquent, tu n’as plus qu’à suivre, assimiler le tout et à mettre en pratique de ton côté. 

Certain.es formateur.ices vont quand même faire en sorte de répondre à tes questions si tu en as en créant un groupe avec les autres élèves, tandis que d’autres ne sont pas forcément disponibles une fois l’achat effectué. Il faut donc que tu fasses attention à cela, si l’expert.e propose a minima un espace d’échange pour que tu ne restes pas coincé.e.

Suivre un accompagnement individuel en SEO local : le compromis parfait

Troisième façon concrète d’apprendre le SEO : bénéficier d’un accompagnement personnalisé pour passer de la théorie à l’action, sans s’éparpiller.

En voilà une belle promesse et pour en avoir parlé avec plusieurs de mes coachées, c’est ça qui fait la différence aujourd’hui j’ai l’impression. J’adore les formations et encore plus les petites formations. Ces dernières sont abordables en termes de prix et quand c’est bien fait, on va droit au but au niveau des connaissances à appliquer. Mais il y a un mais. Je t’explique pourquoi juste en dessous.

Bénéficier d’un accompagnement en SEO 100% sur-mesure pour se sentir épaulé.e

Les formations sont par essence généralistes, c’est comme ça. Quand bien même la personne qui a créé sa formation e-learning aura bien fait les choses, à donner le plus d’exemples possibles, toi en tant qu’élève, tu restes un profil unique, avec tes propres besoins. Ce n’est donc pas forcément évident de pouvoir appliquer les conseils que tu entends à ton business. 

Quand tu te fais accompagner en suivant un coaching SEO personnalisé, tu as une partie théorique évidemment, pour avoir les connaissances et tu as une partie pratique. C’est ça que j’adore et qui fait ses preuves ! Maintenant que tu as les infos, hop, tu fais les changements pertinents sur ton site.

Tu as des doutes ? Tu n’es pas sûr.e d’avoir choisi le bon mot-clé pour ta page fixe ? Aucun problème, on en discute ensemble. Je suis consultante SEO local mais surtout une professionnelle prête à répondre à toutes tes questions.

On passe souvent de “from la formation qui dort sur ton ordinateur à cause du découragement” to “l’accompagnement SEO local qui te fait passer à l’action”.

Aller à l’essentiel pour établir ta stratégie SEO : apprends uniquement ce qui te sert pour être visible localement

Quand j’ai créé mon coaching SEO local, j’ai évidemment essayé d’être exhaustive et je sais pertinemment que chaque solopreneure.euse ou petite entreprise qui va le suivre ne va pas forcément avoir besoin de toutes les infos que je donne. 

Aucun problème, je peux les orienter, leur dire ce qu’il faut qu’iels priorisent pour leur activité. Ça leur fait gagner du temps pour obtenir des résultats.

Comment ces résultats se manifestent ? Le but ce n’est pas d’avoir juste plus de trafic sur leur site web. Si on attire des internautes touristes de passage, ça ne sert à rien. Ils se manifestent par une augmentation des appels, des prises de rdv… 

Objectif : remplir ton agenda ! 

Combattre la procrastination liée à l’apprentissage du SEO

Je peux en témoigner moi-même étant donné que j’ai suivi des formations en ligne comme je le disais plus haut, il y a un risque de décrochage quand il n’y a pas de suivi. De plus, j’ai acheté ces formations pour mon métier, pour avoir des compétences en rédaction web et plus largement en SEO. Ma raison était claire, je n’avais pas le choix si je voulais en faire mon métier.

Toi tu ne veux pas te professionnaliser, tu veux juste que ton site soit optimisé correctement pour te permettre de trouver tes clients depuis Google. Après, ça peut être une bonne source de motivation aussi ! 

Par contre, je le sais, bosser le SEO est souvent en bas de la to-do list, après la comptabilité (déjà chiant x 1000). Même si tu décides de te former au SEO, tu peux être la double victime de la procrastination et de la flemme.

Ma coachée du moment, qui est naturopathe, me l’a encore dit lors de notre dernière séance de suivi (qui peuvent avoir lieu après l’accompagnement si ça te dit d’ailleurs) : “heureusement qu’il y a ces séances du suivi, sinon je sais que j’aurais lâché l’affaire”.

Ça ne remet pas en cause mon accompagnement, c’est juste un fait. Parfois, on s’investit plus dans l’apprentissage quand on sait qu’il y a du soutien et un suivi assidu derrière. Ah, les joies des contradictions de l’être humain !

Quid de l’IA pour se former au SEO ?

Je ne pouvais pas rédiger cet article sans ne pas parler de l’IA (l’intelligence artificielle). Il est vrai qu’elle a pris une place plus ou moins importante dans nos vies ces derniers mois. On voit aussi fleurir à droite et à gauche des formations (souvent cheap) qui surfent sur cette tendance, qui promettent monts et merveilles pour construire une stratégie de référencement voire créer carrément un site web de A à Z grâce à elle.

Qu’en penser, comment faire le tri ? Est-ce que notre cher ChatGPT peut t’aider à apprendre le SEO en un rien de temps ?

L’IA ne sait pas travailler ton SEO

Ma réponse : non, tu ne peux pas te reposer sur elle.

Je vais étayer un peu et nuancer même. En tout cas, il ne faut pas compter sur tout ce que l’IA dit pour espérer maîtriser le SEO. Pourquoi ? Parce qu’elle peut dire des bêtises et tu n’as malheureusement pas le recul nécessaire pour savoir ce qui est pertinent ou pas pour ton cas. Surtout si tu lui demandes de développer une stratégie sur-mesure, elle ne peut pas comparer des données chiffrées.

Si je lui ordonne de me sortir une stratégie de mots-clés pour un site quelconque, je vais tout de suite voir si elle me propose des mots-clés adaptés ou non, qui correspondent à l’intention de recherche de l’internaute, qui prennent en compte la concurrence, le volume mensuel… Toi, tu n’en sais rien et c’est normal. Ce n’est pas ton métier.

D’ailleurs, peut-être que tu l’ignorais, Google a tendance à être assez impitoyable avec le contenu made by IA. Ça se vérifie avec ses dernières mises à jour. Il privilégie encore et toujours le contenu qui est pensé avant tout pour une cible humaine, qui a en tête une véritable intention de recherche. C’est comme ça qu’il fait remonter les sites qui ont un contenu le plus fiable, le plus riche, le plus travaillé, en haut des résultats. 

Or, je sais qu’il y a des personnes qui sont même tentées de faire rédiger leurs pages entières par une IA parce que ça les gonfle… En tout cas, tu es prévenu.e !

L’IA, un outil complémentaire pour apprendre le SEO

De manière générale, peu importe le métier que l’on exerce, est-ce que ça a du bon de compter sur la seule force d’un outil pour obtenir un résultat ? 🤔

La réponse est non (encore). Un outil reste un outil, mis à notre disposition pour nous aider. Par contre, celui qui reste indétrônable à ce jour, c’est notre cerveau et les merveilleuses connaissances qu’il abrite. Tu vas alors me rétorquer “oui ok mais je n’ai pas ou très peu de connaissances en matière de SEO donc je fais comment ?”.

Loin de moi l’idée de t’empêcher d’utiliser ChatGPT ou consorts ! Vois-les vraiment comme des supports complémentaires, qui peuvent t’aiguiller. Cependant, il ne faudra pas que cela t’empêche d’avoir du recul sur ce qu’ils disent.

En vrai, je trouve que ça peut être utile pour poser des questions comme : 

• “explique-moi ce que ça veut dire indexer une page ou remplir la balise ALT d’une image”. L’IA peut même te dire comment procéder ; 
• “à ton avis que cherche vraiment un internaute quand il tape ce mot-clé *insérer celui que tu veux* sur Google, il s’attend à trouver quoi comme réponse ?”, idéal pour t’aider à choisir le bon angle pour ton contenu, notamment pour un article de blog ; 
• “rappelle-moi les points essentiels à optimiser pour une page d’accueil”.

ETC. Tu vois le genre ?

Une intelligence artificielle peut être ton guide, ton assistante SEO pour te rappeler les bonnes pratiques, t’aider dans tes réflexions mais ne peut clairement pas faire ta stratégie à ta place. Là, c’est toi qui dois avoir la main !

Apprendre le SEO, une question de préférence

Voilà, on a fait le tour de toutes les méthodes qui existent pour que tu puisses apprendre le SEO, de façon plus ou moins autonome et rapide. Il y en a forcément une qui va combler tes attentes et tes besoins, pas de doute.

Cela a titillé ta curiosité quand j’ai évoqué mon accompagnement SEO local ? J’en suis ravie. Tu peux remplir ce formulaire de pré-sélection https://forms.gle/Ft2Aob66xCcvkTQ56. Je ne prends que 3 ou 4 personnes par mois pour être 100 % disponible pour elles donc ce sera l’occasion d’en savoir plus sur toi et de voir si on pourrait travailler ensemble.

La boîte à questions